SBS拉鏈祝賀波司登營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
6月28日,波司登發(fā)布截至2023年3月31日的2022/23財(cái)年全年業(yè)績(jī)。演講期內(nèi),集團(tuán)收入167.7億元,同比增長(zhǎng)3.5%凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3.7%至21.4億元。結(jié)合近年數(shù)據(jù)來(lái)看,波司登營(yíng)收和凈利潤(rùn)連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高,劃出一條振奮人心的增長(zhǎng)曲線。
近年來(lái),消費(fèi)品市場(chǎng)在沖擊中波瀾起伏,服裝行業(yè)亦處于危與機(jī)并存的狀態(tài)。普遍受挫的情況下,波司登數(shù)年來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng)展現(xiàn)了旺盛的生命力,也透露出它始終領(lǐng)跑的秘訣。
營(yíng)收數(shù)據(jù)揭曉 波司登連續(xù)5年創(chuàng)歷史新高
回顧過(guò)往三年,疫情為服裝行業(yè)產(chǎn)銷鏈條帶來(lái)巨大沖擊,也促使品牌企業(yè)積極轉(zhuǎn)型革新,逆勢(shì)增長(zhǎng)。如今發(fā)展環(huán)境復(fù)蘇,國(guó)內(nèi)服飾鞋履各品類市場(chǎng)紛紛回暖,羽絨服等功能性細(xì)分類目也迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。
逆境中堅(jiān)韌前行,順境時(shí)不忘初心。風(fēng)云變幻的市場(chǎng)環(huán)境并未給波司登帶來(lái)太多影響。自2018年以來(lái),波司登堅(jiān)守“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略定位,確立“品牌引領(lǐng)”發(fā)展模式,深挖羽絨服細(xì)分場(chǎng)景的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利的高質(zhì)量增長(zhǎng)。22/23財(cái)年,波司登集團(tuán)總收入提升至約人民幣167.7億元,5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)13.6%凈利潤(rùn)達(dá)到21.4億元,實(shí)現(xiàn)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)28.3%集團(tuán)經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng)10.0%
細(xì)分來(lái)看,主品牌波司登實(shí)現(xiàn)收入135.7億元,同比增長(zhǎng)2.7%五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)19.2%雪中飛品牌則繼續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù),完善普惠品牌升級(jí),通過(guò)深化“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)收入12.2億元,同比增長(zhǎng)25.4%
羽絨服主業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展為波司登連續(xù)五年的穩(wěn)健增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),亦體現(xiàn)出波司登在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中不斷攀登的品牌韌性。
瞄準(zhǔn)核心板塊 產(chǎn)業(yè)深耕引領(lǐng)羽絨服市場(chǎng)發(fā)展
當(dāng)下,羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣化、注重功能性、環(huán)??衫^續(xù)等特點(diǎn),消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的選擇更加注重質(zhì)量、風(fēng)格和可持續(xù)性。市場(chǎng)內(nèi)激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)與線上線下渠道的發(fā)展,推動(dòng)著品牌不時(shí)創(chuàng)新升級(jí),滿足市場(chǎng)需求來(lái)堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
作為深耕羽絨服行業(yè)47年的專業(yè)品牌,波司登專注核心板塊,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新推出全新一代輕薄羽絨服、舒適戶外系列羽絨服、風(fēng)衣羽絨服等極具行業(yè)影響力的大熱產(chǎn)品。并憑借品類革新與科技面料的研發(fā)運(yùn)用,多次獲得全球重磅設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。波司登數(shù)十年如一日的匠心精神,為羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)樹立了兼具時(shí)尚性與功能性的產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。
隨著數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨,服裝企業(yè)正切身感受著生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式的劇烈革新,并通過(guò)積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷售體系的精準(zhǔn)升級(jí)。
波司登積極打造“零售云平臺(tái)”逐步建立起先進(jìn)的智能配送中心,并通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)渠道和供應(yīng)鏈體系升級(jí),打通“人貨場(chǎng)”產(chǎn)銷存”制造端、設(shè)計(jì)端、消費(fèi)端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+智能制造的協(xié)同發(fā)力,堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)快反”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,快速響應(yīng)市場(chǎng)和顧客需求,打通線上線下銷售數(shù)據(jù),進(jìn)一步助力品牌深耕產(chǎn)業(yè)、高效運(yùn)營(yíng),引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
渠道方面,波司登持續(xù)升級(jí),結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀優(yōu)化布局。iiMediaResearch艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62.0%線下消費(fèi)比例為38.0%受疫情影響,消費(fèi)者傾向于選擇方便快捷的網(wǎng)上購(gòu)物,但隨著市場(chǎng)回暖,線下渠道也有望回歸往日的繁榮。
因此,線上渠道,波司登在天貓、京東、抖音等各大電商平臺(tái)嘗試創(chuàng)新舉措,全渠道拓展品牌影響力,從而多次在雙十一、雙十二等消費(fèi)活動(dòng)中取得銷售榜首的亮眼成績(jī)。2022/23財(cái)年實(shí)現(xiàn)線上收入同比增長(zhǎng)達(dá)23.1%線下渠道,波司登發(fā)力核心商圈,以門店為核心坐實(shí)大商品、大零售運(yùn)營(yíng)提效;同時(shí)注重多層級(jí)市場(chǎng)的差異性布局,通過(guò)細(xì)致分解實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域門店的高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)。
回歸羽絨服主業(yè),回歸品牌初創(chuàng)期打法,波司登圍繞產(chǎn)品、渠道、推廣三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力,賡續(xù)經(jīng)驗(yàn)與銳意創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了線下線上渠道高質(zhì)量發(fā)展。
凝聚品牌價(jià)值 譜寫高端羽絨新篇章
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2021年中國(guó)羽絨服裝整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1562億元,同比增長(zhǎng)12.77%隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)、功能及設(shè)計(jì)感的提升,國(guó)貨產(chǎn)品增量廣闊,羽絨服市場(chǎng)2025年有望突破2400億。與此同時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)高質(zhì)量、品牌化產(chǎn)品的接受度不斷增強(qiáng),羽絨服裝品牌的高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯。
作為“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”波司登持續(xù)塑造、提升品牌,以品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式讓專業(yè)性、高端化、品質(zhì)化的形象深入消費(fèi)者心中,并憑借強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力、突出的創(chuàng)新實(shí)踐與卓越的品牌價(jià)值,連續(xù)入選由業(yè)內(nèi)極具權(quán)威性與影響力的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab評(píng)選的中國(guó)500最具價(jià)值品牌”名次再度提升,彰顯品牌在紡織服裝領(lǐng)域的顯著影響力。
品牌領(lǐng)先、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí),聚焦主航道,聚焦主品牌”波司登以5年連續(xù)增長(zhǎng),交出一份令人滿意的效果單,亦成為羽絨服市場(chǎng)馳而不息的領(lǐng)跑者。未來(lái),波司登的品牌故事將繼續(xù)譜寫,奮楫篤行的領(lǐng)航精神亦將帶領(lǐng)行業(yè)攀登下一座高峰。
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