李佳琦冷了，38節(jié)消失在熱搜榜
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
多久沒在熱搜上看見李佳琦了剛剛過去的38節(jié)，隨時可能掉下。作為所有女生的節(jié)日，這個“所有女生”男人卻好似隱入了塵煙，消失在熱搜榜。尤其是相較去年，彼時還沒到3月，李佳琦直播間預(yù)售破紀(jì)錄”通稿、熱搜滿天飛。每天蹲守直播間的粉絲們或許沒有感覺，但粉圈之外的大眾猛然想起他一定會詫異不已—李佳琦，底怎么了自從去年9月“復(fù)出”之后，不論是有意還是無意，這位“帶貨一哥”確實低調(diào)了許多?？赡苁侨鄙倭肆硪蛔案叻濉鞭眿I的PK就像“絕代雙驕”之一的梅西，缺少了C羅的映襯，光輝也要暗淡許多。也可能是去年6意外”消失讓李佳琦明白了李佳琦只有一個，但直播帶貨的造神運(yùn)動”不息，比如董宇輝?；蛟S正是這種危機(jī)感，讓李佳琦決定“以退為進(jìn)”開始尋找“李佳琦直播間”李佳琦之外的可能性。
圖片“配角”李佳琦 眼中艷羨的主角”光環(huán)，可能是他人眼中的扎眼“光污染”李連杰是李佳琦也是打開李佳琦的淘寶直播間主頁，從3月1日至3月8日，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)拇蟠侔才排c往年別無二致。但直播間里，雖然場均觀看人次依然是直播圈相當(dāng)炸裂的1000萬+但直播開場的三小時“助播團(tuán)”卻是妥妥的C位主角。圖片
圖源：淘寶直播間
中場上線、姍姍來遲的李佳琦不僅沒有了當(dāng)年聲嘶力竭的吸睛“吶喊”也讓出了曾經(jīng)的絕對C位，更多的充任起助播團(tuán)們配角”時常游離在鏡頭之外。這當(dāng)然不是主觀感受，而是粉絲們集體感知：
李佳琦在直播間出現(xiàn)的頻次變低了感覺都是助播在主持。這種轉(zhuǎn)變其實早在去年初就已經(jīng)開始，只不過后來的消失”事件加速了李佳琦“退居二線”這事兒也不難理解，對于當(dāng)時只有李佳琦一條大腿的美ONE來說，失去了李佳琦好比西方失去了耶路撒冷。雖然只有短短三個月，可能比張家輝在泰國的那5年還要悲慘。
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圖源：微博網(wǎng)友
所以無論對于李佳琦還是美ONE來說，尋找下一個李佳琦之前，李佳琦不只自己適應(yīng)當(dāng)“配角”日子，也要讓粉絲適應(yīng)沒有李佳琦的日子。沒有了對比，再高的山峰也失去了意義。沒有了薇婭，李佳琦也甘心做起了配角”于是去年雙11之后，曾經(jīng)忙碌到生病都不敢停播的李佳琦罕見地給自己放了5天假。圖片
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而在休假前一天的11月12日，為“所有女生”直播間連麥引流，為的就是為美ONE沒有自己的日子鋪路。這樣的轉(zhuǎn)變在與薇婭battl那段日子簡直不可想象。當(dāng)時李佳琦在采訪中表示，自己不敢輕易不播，一邊發(fā)著燒，一邊還對著手機(jī)鏡頭說個不停，因為只要停一天，粉絲就會嘩嘩掉。事實也正是如此，失去了大主播光環(huán)之后，新人主播的光輝的確暗淡了許多。
時至今日，所有女生直播間的粉絲也不過238萬，場均觀看人數(shù)不過200萬左右。
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圖源：淘寶直播間
但當(dāng)直播間的諸神時代遠(yuǎn)去，作為直播間“遠(yuǎn)古大神”李佳琦似乎也并不那么在意這些了終究，比起自己當(dāng)年“消失”后的昏暗無光，現(xiàn)在這個20瓦的小燈泡也足以照明了還要什么自行車呢。
圖片養(yǎng)成系“李佳琦”天亮之前，總要經(jīng)歷寒更。這話雖然聽著雞湯，但卻包括著李佳琦對“下一個李佳琦”期望。認(rèn)清了美ONE不能只有一個李佳琦的現(xiàn)實之后，如何“去李佳琦化”成為擺在李佳琦面前的問題?？赡苁菍ψ约寒?dāng)年以娛樂化方式爆火全網(wǎng)時的路徑依賴，李佳琦選擇了以娛樂圈養(yǎng)成系的方式培養(yǎng)“下一個李佳琦”一如李佳琦自己當(dāng)初的出道路徑”2016年底，美ONE組織了一場“BA 網(wǎng)紅化”淘寶直播項目競賽，歐萊雅公司選中了拿到銷售冠軍的李佳琦，讓他去參賽。兩年后，李佳琦在雙十一晚會上和馬云PK賣口紅，一炮而紅成為全網(wǎng)刷屏的口紅一哥”向內(nèi)，養(yǎng)成系助播團(tuán)造CP不同于東方甄選、交個朋友培養(yǎng)主播的慣例玩法，美ONE新主播的培養(yǎng)上一股子娛樂圈的造星味道。直播間里，助播團(tuán)們營造了滿滿的戀綜風(fēng)格，旺旺和阿成、爭氣和蘇暢、shea和蘇暢等都是網(wǎng)友組的CP而有關(guān)磕助播 CP內(nèi)容一度在社媒瘋傳。圖片
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直播間外，情商和談判技巧雙雙在線的旺旺在綜藝《所有女生的offer2更是大放異彩。不只如此，爽文大女主”旺旺更是走起了idol路線，從去看時裝秀到登上雜志封面，再到拍攝品牌廣告。圖片
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如果隱去她助播團(tuán)”主播的身份，一定以為是不是新一季《發(fā)明101又捧紅一個C位女孩。網(wǎng)友們樂此不疲的磕CP追偶像的面前是美ONE養(yǎng)成系思路：從在李佳琦直播間玩梗培養(yǎng)路人緣，錄綜藝展現(xiàn)自身優(yōu)勢，再到開新直播間成為主播，可以看出，李佳琦的養(yǎng)成系”助播團(tuán)本質(zhì)上是粉絲經(jīng)濟(jì)的拓展。向外，美ONE同樣把娛樂圈的那一套造星玩法發(fā)揮到極致。今年2月，李佳琦正在準(zhǔn)備的新綜藝—所有女生的主播》引發(fā)熱議。
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不同于助播團(tuán)的炒CPidol風(fēng)，這次是通過綜藝海選報名的模式，參賽選手的面試過程會全程錄制，最后剪成綜藝對外播出，從素人當(dāng)中挖掘下一個“李佳琦”為此，李佳琦前幾天還親自下場，開啟了校園招聘模式，為新綜藝造勢。某種水平上來說，相較于“旺旺們解脫不掉的李佳琦影子，從《所有女生的主播》走出的主播如同當(dāng)初陪伴tfboi生長的路徑一樣。生長的參與感之下，主播更容易擁有自己的獨(dú)立人格”粉絲也更容易產(chǎn)生“忠誠度”嚴(yán)格意義上來說，李佳琦要尋找的并不是下一個李佳琦”而是一個被粉絲廣泛認(rèn)可、擁有自己號召力的獨(dú)立的人”但問題是李佳琦的直播間想要解脫李佳琦的影響談何容易。終究，隔壁薇婭被封殺了一年多，頂替她琦兒”依然解脫不了薇婭替身”尷尬。
圖片主播“依賴癥”別把雞蛋放到同一個籃子里。這是所有人都明白的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。道理都懂，但知易行難。直播帶貨界的難點(diǎn)在于，實質(zhì)上是由“人”串聯(lián)起來的生意。比起“貨”人永遠(yuǎn)是最靈魂的因素，工業(yè)繼續(xù)發(fā)展，永遠(yuǎn)不愁貨品和貨源，但是一個具有專業(yè)水準(zhǔn)和人格魅力的主播是最牽動人心的即使在今天，銷售都不再只是銷售，賣貨是實質(zhì)，但如果只是賣貨真的很無聊也很低級，喜歡你才買你東西，這就是引發(fā)商業(yè)內(nèi)核心理革新的關(guān)鍵。但資本或商業(yè)永遠(yuǎn)都在追求“確定性”這與人的不確定性”之間似乎是一個難以調(diào)和的矛盾。終究作為頂流的任何一場風(fēng)吹草動都可能引來一場巨大的紛爭，對商業(yè)造成難以估量打擊。這個矛盾，薇婭沒有解決。失去”薇婭之后，蜜蜂三社”只能游走在直播帶貨界第二梯隊。羅永浩也沒有解決。羅老師忙著N次創(chuàng)業(yè)的日子，交個朋友直播間都快交不到朋友了東方甄選沒有解決。雖然俞敏洪在很早之前就說擺脫直播的不確定性”供應(yīng)鏈、自營產(chǎn)品的打造上也十分出色。圖片
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但始終難以解脫直播間的人氣和銷量和董宇輝來與不來有直接的關(guān)系。李佳琦似乎也很難解決。終究說到底，李佳琦也不過是想用復(fù)制自己勝利的方法論”打造另一個不同的李佳琦”但在直播界諸神黃昏的時代，新人主播有著可以預(yù)見的天花板。就像“四大天王”時代，人們永遠(yuǎn)想不到替代他周杰倫。就像馬車橫行的中世紀(jì)，人們永遠(yuǎn)想不到速度更快的不是另一輛馬車，而是汽車。某種水平上來說，直播界的主播“依賴癥”彷佛仿若一把懸在頭上的達(dá)摩克斯之劍—
但又無可奈何。正如美腕CEO七叔在所有女生的主播》招募短片中說的那樣，目前，對于美腕甚至行業(yè)來說，李佳琦是不可或缺的李佳琦也好，董宇輝也罷，謙遜的性格里，可能認(rèn)為這是一句恭維的話。但生活中的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來時，當(dāng)事人往往并不知道它意義。被時代選中，于他個體而言，無疑是一個幸事。但對于整個直播行業(yè)來說，這種無法解脫的依賴”卻是一場災(zāi)難。
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