口罩三年我國(guó)富人口袋空了，2022年奢侈品消費(fèi)下滑10%
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
貝恩公司最新發(fā)布的2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》演講顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2022年同比下滑10%連續(xù)5年的飛速增長(zhǎng)暫告一段落。但是貝恩預(yù)計(jì)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在2023年第 一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展。
2022年初，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)取得強(qiáng)勢(shì)開頭，但第二季度開始的各地疫情反復(fù)造成消費(fèi)高開低走。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫、收入不確定性增加以及對(duì)新冠疫情的擔(dān)憂削弱了消費(fèi)者信心。
演講顯示，幾乎所有奢侈品品類都遭遇了市場(chǎng)下滑帶來(lái)的影響，但水平各不相同。線上渠道滲透率較高的品類受到疫情的影響較弱，表示也相對(duì)較好。
例如：線上渠道滲透率高達(dá)50%奢侈美妝品類僅縮水了6%左右。
其他品類的線上渠道滲透率相對(duì)較低（10%-15%受疫情的影響也相對(duì)較大。
其中，腕表市場(chǎng)下滑最為嚴(yán)重，相比2021年縮水了20%-25%時(shí)裝和生活方式品類下滑15%-20%珠寶和皮具品類略好，下滑10%-15%
演講指出，非美妝品類的表示與歷史趨勢(shì)一致—遭遇下滑時(shí)，珠寶和皮具品類的表示往往是好的其次為時(shí)裝品類，而腕表品類表示最弱。
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