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 【SBS拉鏈行業(yè)新聞】 

今夜，舉世矚目的北京冬奧會(huì)正式落下帷幕，這是一屆堪稱“偉大與***體育盛會(huì)”不只向全世界展現(xiàn)了愈發(fā)開(kāi)放、容納、自信、繁榮的中國(guó)與中國(guó)人民，更真正的拉開(kāi)了萬(wàn)億冰雪產(chǎn)業(yè)”大幕，這之于與消費(fèi)者關(guān)系最為密切且同質(zhì)化愈演愈烈的商業(yè)（服務(wù)業(yè)）而言，不只代表著機(jī)會(huì)、更意味著革新與升級(jí)。故本文應(yīng)運(yùn)而生。

一、冰雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究演講》顯示—2015至2019年，國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到超5000億元規(guī)模（2020年由于疫情影響出現(xiàn)較大下滑，但相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年冰雪產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已達(dá)6000億元）更值得注意的冰雪產(chǎn)業(yè)是豐富、多元的全產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋廣泛、全面，且產(chǎn)業(yè)鏈龐大。

但與健全、龐大的產(chǎn)業(yè)鏈形成強(qiáng)烈反差的據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年底我國(guó)體育場(chǎng)地總面積為29.17億平方米，其中冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地僅為0.61億平方米，僅占全部體育占地的2%滑冰場(chǎng)地占比為1.16%占冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的58%滑雪場(chǎng)地占比為0.84%占冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的42%

所以，借此我可以明確預(yù)判—國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間十分巨大。而為何會(huì)出現(xiàn)如此巨大反差？主要源于大眾的認(rèn)知—據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017至19年全國(guó)滑雪人次達(dá)2345萬(wàn)，滑雪滲透率僅1.9%全球***初級(jí)滑雪者市場(chǎng)”換而言之，潛力是非常巨大的只不過(guò)在等待一個(gè)燃爆契機(jī)，而剛剛閉幕的北京冬奧會(huì)***完成了這個(gè)任務(wù)。

與此同時(shí)，據(jù)中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的2020年度“全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與狀況調(diào)查”顯示—全國(guó)參與冰雪運(yùn)動(dòng)居民人均年消費(fèi)約為900.1元，如若折合到全國(guó)人均缺乏100元；且其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中—交通、餐飲和住宿的花費(fèi)***占比超3成，之后分別是服裝（近25%裝備（近25%教育與培訓(xùn)（近10%門(mén)票等場(chǎng)地費(fèi)用（3%-5%所以，之于商業(yè)綜合體對(duì)應(yīng)的機(jī)會(huì)是巨大且廣泛的包括服裝服飾、裝備、教育培訓(xùn)、場(chǎng)地租賃等，價(jià)值與意義巨大。

綜上，巨大而多元且商業(yè)項(xiàng)目可全面對(duì)接的產(chǎn)業(yè)鏈與龐大的潛在消費(fèi)群”構(gòu)成了超大的潛力與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，相信隨著北京冬奧會(huì)的落幕，相關(guān)產(chǎn)業(yè)將全面啟動(dòng)且呈迸發(fā)式發(fā)展。

二、商業(yè)項(xiàng)目的對(duì)應(yīng)機(jī)會(huì)

看來(lái)，即將到來(lái)的冰雪產(chǎn)業(yè)全面迸發(fā)，給商業(yè)板塊帶來(lái)了以下幾方面機(jī)會(huì)，供各位參考：

1新業(yè)態(tài)/模式/主力店等

2020年11月的深圳商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研之旅給我留下了非常深刻的印象，不只因?yàn)榱⒍者€“春意融融”穿短袖）更因?yàn)樵趲讉€(gè)新建大型商業(yè)項(xiàng)目里看到一種新業(yè)態(tài)—室內(nèi)滑雪培訓(xùn)”還記得曾上前與相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員交流，當(dāng)?shù)弥渑嘤?xùn)費(fèi)用時(shí)，不由深吸了一口氣，并將之定義為—貴族運(yùn)動(dòng)”再結(jié)合其內(nèi)部不俗的人氣，不由感嘆—深圳的客層與消費(fèi)意識(shí)就是高?。?

現(xiàn)在看來(lái)，這不僅顯示著一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及客群素質(zhì)，更在一定水平上表明了消費(fèi)分級(jí)”所以，時(shí)至如今，依舊認(rèn)為—未來(lái)較長(zhǎng)的一個(gè)階段，冰雪運(yùn)動(dòng)”主要對(duì)應(yīng)的高端客群（及中高端）消費(fèi)，中產(chǎn)客群雖更多是參與”其中，但主要是停留在體驗(yàn)、休閑的一種方式，還無(wú)法上升到喜好及生活方式”層面。

但可明確的隨同著“冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展且走向大眾”其對(duì)應(yīng)商業(yè)形式肯定會(huì)愈發(fā)多元、快速的進(jìn)入商業(yè)項(xiàng)目，成為一種重要的業(yè)態(tài)并迅速進(jìn)化、迭代。

2教培業(yè)態(tài)

此項(xiàng)特指K12教育。據(jù)相關(guān)報(bào)道—教育部部長(zhǎng)王登峰曾表示-無(wú)論是冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園還是其他冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)校園，共同的目標(biāo)就是解決冰雪運(yùn)動(dòng)或其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的人口基數(shù)問(wèn)題。對(duì)體育強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，不能僅僅局限于關(guān)注奧運(yùn)***世界冠軍，要從體育代表著健康、青春、活力，關(guān)乎人民幸福，關(guān)乎民族未來(lái)的高度來(lái)深刻理解。作為國(guó)家***教育主管部門(mén)，其一把手的表態(tài)是十分具有導(dǎo)向性意義的因此，可以基本斷定—

隨著北京冬奧會(huì)的勝利舉辦及谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等天才少年的大放異彩、為國(guó)爭(zhēng)光，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園”將全面全國(guó)鋪開(kāi)。

且據(jù)相關(guān)報(bào)道—作為報(bào)考人數(shù)最多的體育升學(xué)方式，體育單招中也引入了冬季項(xiàng)目”這表明“冰雪特長(zhǎng)”將成為“孩子升學(xué)的一個(gè)重要加分項(xiàng)”這之于對(duì)應(yīng)的相應(yīng)教培業(yè)態(tài)意味著什么，想大家顯而易見(jiàn)，都懂的

3服裝、裝備業(yè)態(tài)及品牌

再據(jù)上述資料、數(shù)據(jù)—冰雪運(yùn)動(dòng)”消費(fèi)構(gòu)成中，服裝、裝備消費(fèi)占比達(dá)5成。這可是商業(yè)項(xiàng)目的主要業(yè)態(tài)，所以，可以預(yù)見(jiàn)的相關(guān)品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)迎來(lái)較快增長(zhǎng)，且諸如滑雪板、滑雪服及相關(guān)裝備等對(duì)應(yīng)品類、品牌會(huì)越來(lái)越多的入駐到商業(yè)項(xiàng)目中，成為零售業(yè)態(tài)的重要品類，且預(yù)計(jì)會(huì)如之前“戶外、潮牌”一般，成為一個(gè)單獨(dú)品類。

滑雪服TOP10品牌

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4集文旅商住于一體的大型綜合體與微度假生活模式

通過(guò)分析其對(duì)應(yīng)消費(fèi)構(gòu)成不難發(fā)現(xiàn)—冰雪運(yùn)動(dòng)”其實(shí)與“度假經(jīng)濟(jì)”極為類似且息息相關(guān)，其不只涵蓋零售與體驗(yàn)，還包括交通、住宿與餐飲等。因此，之前業(yè)界一直在探討的商業(yè)綜合體未來(lái)的發(fā)展模型或許呼之欲出—集“文旅、商業(yè)、購(gòu)物、住宿”于一體的大型綜合體，當(dāng)然，此文旅主要指的以“滑雪場(chǎng)”為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)。

同時(shí)，這也將引領(lǐng)商業(yè)綜合體從過(guò)往的體驗(yàn)+零售”向“吃喝玩樂(lè)購(gòu)住行”全鏈條覆蓋全面轉(zhuǎn)變與升級(jí)。未來(lái)的周末及節(jié)假日對(duì)應(yīng)的商業(yè)及消費(fèi)模型不再是吃喝玩樂(lè)購(gòu)及慣例綜合體，而是微度假綜合體與生活模式”此項(xiàng)尤為值得高度重視與分析。

5街區(qū)商業(yè)，尤其南方街區(qū)商業(yè)迎來(lái)大利好

之前曾與幾位業(yè)內(nèi)專家討論過(guò)“街區(qū)商業(yè)”話題，大家有一個(gè)一致感受—南方街區(qū)商業(yè)都不錯(cuò)，南方街區(qū)商業(yè)幾乎全軍覆沒(méi)。其主要原因在于“氣候”南方天氣較冷，不適合開(kāi)放式街區(qū)經(jīng)營(yíng)。但“冰雪運(yùn)動(dòng)”極好的規(guī)避了這個(gè)問(wèn)題，反而是化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)”一個(gè)以“冰雪運(yùn)動(dòng)業(yè)態(tài)為核，輔以餐飲、休閑等配套業(yè)態(tài)的文旅商街區(qū)模型”呼之欲出！

如若相關(guān)推測(cè)無(wú)誤，南方街區(qū)商業(yè)將真正迎來(lái)明媚春天！

結(jié)語(yǔ)：

商業(yè)***不變是變化。這或許是升級(jí)與彎道超車(chē)的***機(jī)會(huì)，望慎思敏行，借勢(shì)成勢(shì)。祝好！

一家之言，望有啟發(fā)。