2021年中國(guó)時(shí)尚業(yè)零售發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
無(wú)數(shù)期盼中，終于迎來(lái)了2021年，而對(duì)于過(guò)去一年的總結(jié)，人們總是用上“魔幻現(xiàn)實(shí)”四字來(lái)形容。
上半年，灰色的情緒和不確定的日子中躑躅彷徨著，下半年，嘗試突破迷霧，等待雨后天晴的答案。
過(guò)往的一年，對(duì)時(shí)尚零售行業(yè)，有打擊，也有意外之喜：
未來(lái)已來(lái)，希望就在當(dāng)下，就在此時(shí)此刻。新的一年中，服裝行業(yè)又將有哪些變化趨態(tài)？又將遇到怎樣的機(jī)遇？
對(duì)此，格悟聯(lián)合各大專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，由黃從寶老師帶隊(duì)，共同發(fā)布了中國(guó)時(shí)尚零售發(fā)展趨勢(shì)演講（2021對(duì)2021年進(jìn)行解讀和預(yù)測(cè)，希望通過(guò)此舉動(dòng)，解決時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者的困惑，也為他找到零售行業(yè)的新方向，那么現(xiàn)在讓我來(lái)看看具體是哪些方面？
01再生意識(shí)
使用廢棄的資料作為再生原料，進(jìn)行加工處置，再到生產(chǎn)、銷(xiāo)售，每一步都與環(huán)保主題相結(jié)合，可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。
無(wú)論是垃圾分類(lèi)”實(shí)施，或是疫情過(guò)程中的反思，環(huán)保地生活”已經(jīng)成了每個(gè)人的共識(shí)，因此，再生意識(shí)必也會(huì)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。
02用戶流量
過(guò)往的商業(yè)模式，非?？粗亍拔恢昧髁俊币?yàn)槿肆骷创砩虣C(jī)。但是如今，用戶流量”已經(jīng)成為商業(yè)致勝的關(guān)鍵要素。
所謂“用戶流量”就是實(shí)現(xiàn)從店鋪位置找流量到用戶即流量的轉(zhuǎn)變過(guò)程，把視野回歸用戶自身，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及社交傳播的用戶運(yùn)營(yíng)手段，使這群用戶成為他圈子里的小KOL并由他拓展用戶，給店鋪帶來(lái)新的流量。
03粉塵信息
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越快，內(nèi)容就越多，人們只能選擇性地接收信息，于是微小細(xì)碎的內(nèi)容，更容易被接納。
人們從閱讀的碎片化時(shí)代，變成粉塵時(shí)代，獲取流量的時(shí)間變得更短。因此短視頻、短文章等成為了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容風(fēng)向。而品牌也要將自己的內(nèi)容拆分至每個(gè)重要的細(xì)節(jié)，以更快的時(shí)間獲得關(guān)注度。
04全域營(yíng)銷(xiāo)
隨著人們生活方式越來(lái)越多元化，品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，也逐漸變得更全面，觸及每一個(gè)用戶可以接收的范圍內(nèi)。于是會(huì)看到很多勝利的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例，都離不開(kāi)線上線下的配合。
而“全域營(yíng)銷(xiāo)”根本，就是以人為核心，根據(jù)客戶的需求，提供多種消費(fèi)方式，形成了線上線下全渠道的營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。消除界限，實(shí)現(xiàn)全方位的曝光。以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心，以數(shù)據(jù)為能源實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營(yíng)銷(xiāo)方法論。
05微創(chuàng)時(shí)代
社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展日新月異，因此大的創(chuàng)新越來(lái)越難。于是品牌從一個(gè)個(gè)微小的創(chuàng)新開(kāi)始，讓人在信息快速變化的時(shí)代中，體驗(yàn)到新鮮感，也更注重用戶體驗(yàn)感。
新事物在現(xiàn)代社會(huì)的傳達(dá)速度非?？欤粋€(gè)“熱點(diǎn)”不過(guò)幾天就能被新的熱點(diǎn)”所取代，于是只有不時(shí)從小的局部創(chuàng)新，才干繼續(xù)品牌的活力。
06下沉機(jī)遇
下沉機(jī)遇是聚焦于2019年消費(fèi)潛力巨大的六類(lèi)人群中，新興人群小鎮(zhèn)***帶來(lái)了新的消費(fèi)增量的形勢(shì)下，下沉市場(chǎng)的潛力正持續(xù)爆發(fā)，3-6線城鎮(zhèn)迎來(lái)打造區(qū)域性營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇。
07儀式感品牌
儀式感品牌是將用戶觸點(diǎn)儀式化，通過(guò)建立用戶情感連接點(diǎn)，打造儀式感品牌。也就是通過(guò)儀式感讓個(gè)體與個(gè)體之間發(fā)生緊密聯(lián)系，把客戶個(gè)人意識(shí)具象化和統(tǒng)一化，使其發(fā)生交托感和認(rèn)同感。
人們對(duì)美好生活的神往，離不開(kāi)對(duì)儀式感追求，打造一個(gè)有“儀式感”品牌，更能捕獲客戶的情感需求，提升用戶和品牌的粘性。
08產(chǎn)業(yè)升級(jí)&轉(zhuǎn)移
產(chǎn)業(yè)升級(jí)&轉(zhuǎn)移，指改革開(kāi)放初期以進(jìn)軍制造業(yè)為主的農(nóng)村外出打工潮群體，因社會(huì)科技、技術(shù)高速發(fā)展，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，導(dǎo)致高新技術(shù)人才需求量不時(shí)增大，其80后打工人民專(zhuān)業(yè)知識(shí)無(wú)法追趕企業(yè)快速發(fā)展腳步，同時(shí)隨著政府導(dǎo)向政策助農(nóng)助產(chǎn)的呈現(xiàn)，致使勞動(dòng)力回歸向農(nóng)村轉(zhuǎn)移現(xiàn)象。
因此，這種現(xiàn)象，也同時(shí)帶動(dòng)三四線城市的消費(fèi)需求，為其商業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)和空間。
09融合共生
融合共生是以消費(fèi)者需求為融合導(dǎo)向，將服裝銷(xiāo)售延展至其他行業(yè)?？缃缧袠I(yè)通過(guò)資源置換聯(lián)合起來(lái)，形成融合共生的合作經(jīng)營(yíng)模式。
例：某服裝店消費(fèi)滿XX元后，可憑小票至XX甜品店領(lǐng)取飲品一杯，當(dāng)日購(gòu)買(mǎi)甜品可打8.5折。
10社區(qū)回歸
社區(qū)回歸，指在現(xiàn)社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的大環(huán)境下，基于中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)基層的結(jié)構(gòu)，人們亟需回歸社區(qū)，重建公共生活的群體體驗(yàn)、重建屬于中國(guó)人特有的親密關(guān)系、重新獲得內(nèi)心的平安感與歸屬感。
因此，服裝零售建立社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)濟(jì)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)社區(qū)社群，社區(qū)商城等形式，建立地緣“熟人社會(huì)”將會(huì)成為行業(yè)一大趨勢(shì)。
面對(duì)中國(guó)時(shí)尚零售發(fā)展趨勢(shì)，可以借鑒哪些方法？又該往哪個(gè)方向行走？將對(duì)時(shí)尚行業(yè)發(fā)生怎樣的影響？
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