2021年第一季度我國(guó)服裝業(yè)雙增長(zhǎng)
【SBS拉鏈行業(yè)新聞】
對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)而言，2020年一場(chǎng)突如其來的疫情讓行業(yè)遭遇至暗時(shí)刻。
受特殊時(shí)期影響，外鄉(xiāng)服裝服飾企業(yè)去年上半年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)遭受了顯著的有利影響，絕大部分服飾企業(yè)呈現(xiàn)了營(yíng)收、***均出現(xiàn)全面下滑。
面對(duì)疫情帶來的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，不少服飾企業(yè)積極求變，調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，圍繞私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，期間，社群運(yùn)營(yíng)、直播電商成為行業(yè)關(guān)鍵詞。
隨著國(guó)內(nèi)疫情日趨平穩(wěn)，行業(yè)自2020年三季度開始“回暖”降幅逐季收窄。
聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心關(guān)注的49家滬深港紡織服裝上市公司中，33家企業(yè)的2021年一季報(bào)均已披露。其中，超越6成服飾企業(yè)2021年一季度業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“雙增”
一季度 雙增”數(shù)字化、私域成關(guān)鍵詞
33家紡織服裝行業(yè)上市公司2021年一季報(bào)顯示，22家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈***雙增，4家公司的營(yíng)業(yè)收入、凈***雙降。
從歸屬于上市公司股東的凈***增幅來看，海瀾之家、杉杉股份、美邦服飾等18家企業(yè)凈***增幅超100%其中，森馬服飾、太平鳥、朗姿股份、錦泓集團(tuán)、奧康國(guó)際歸屬于上市公司股東的凈***增幅分別為1916.78%2222.00%1209.16%15661.80%1738.42%
僅從數(shù)據(jù)層面來看，大部分服飾企業(yè)單季度增勢(shì)喜人。然而值得注意的2020年一季度正是疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期，因此，今年出現(xiàn)不少“雙增”迅猛的情況，實(shí)則是因?yàn)槿ツ晖谑芤咔橛绊?，多?shù)服飾企業(yè)銷售大幅度下降。
通過各家企業(yè)2019年一季度財(cái)報(bào)，聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)的良好業(yè)績(jī)，實(shí)則是恢復(fù)到2019年的數(shù)據(jù)基準(zhǔn)。
以?shī)W康國(guó)際為例，其2021一季度營(yíng)收為8.44億元，同比增長(zhǎng)92.15%實(shí)現(xiàn)歸母凈***4696.65萬元，同比大增1738.42%而其2019年一季度營(yíng)收為7.36億元，歸母凈***為7913.92萬元。
盡管如此，考慮到今年1月國(guó)內(nèi)疫情仍有小范圍反復(fù)，大部分服飾企業(yè)能夠恢復(fù)至疫情前水平的情況，也反映了服裝行業(yè)正在繼續(xù)復(fù)蘇。
相比于大部分只是恢復(fù)至疫情前水平的服飾行業(yè)，太平鳥今年一季度的業(yè)績(jī)頗為亮眼，即使與2019年一季度相比，營(yíng)業(yè)收入和歸母凈***也有不小增幅：太平鳥2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.70億元，歸屬于上市公司股東的凈***2.03億元；其2019年一季度營(yíng)業(yè)收入為16.59億元，歸屬于上市公司股東的凈***0.87億元。
太平鳥方面表示，業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)除了和上一年較低的基數(shù)外，與旗下品牌直營(yíng)零售門店規(guī)模增加、加盟商訂貨量高漲和電商增速穩(wěn)健有關(guān)。
據(jù)悉，銷售渠道上，太平鳥繼續(xù)完善門店和電商的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，以店效增長(zhǎng)為抓手，實(shí)現(xiàn)春裝的柔性供應(yīng)；商品管理環(huán)節(jié)上，太平鳥借助行業(yè)大數(shù)據(jù)和商品數(shù)據(jù)系統(tǒng)，滾動(dòng)開發(fā)、柔性供應(yīng)，有效提升了商品周轉(zhuǎn)效率，降低了庫(kù)存***
此外，太平鳥在私域流量構(gòu)建上的布局同樣不容忽視。去年疫情期間，大量線下門店銷售額幾近“歸零”時(shí)，太平鳥推出微信線上會(huì)員專場(chǎng)、微信秒殺、小程序分銷、不同區(qū)域輪流直播等創(chuàng)新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了半數(shù)暫停營(yíng)業(yè)門店有銷售，日均總零售額800萬+業(yè)績(jī)。
可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、私域運(yùn)營(yíng)不只成為各大品牌在度過至暗時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇的救命稻草”也將成為它未來提升業(yè)績(jī)、謀求增長(zhǎng)的利器”
行業(yè)向好時(shí)的下跌者”
盡管今年一季度服裝板塊業(yè)績(jī)表示強(qiáng)勁，大部分服飾企業(yè)業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)，但仍有少數(shù)企業(yè)沒有坐上這班“車”反而業(yè)績(jī)或凈***出現(xiàn)下降。
都說幸福的大多相似，倒霉總是各有不同，而這句話放在服飾行業(yè)也頗為適合。為數(shù)不多的幾家出現(xiàn)“雙降”服飾企業(yè)便各有各的難處。
拉夏貝爾便是其中的典型。拉夏貝爾公布一季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)演講顯示，截至2021年3月31日止三個(gè)月內(nèi)，拉夏貝爾公司營(yíng)收同比暴跌83.53%至1.58億元；股東應(yīng)占凈虧損為7016.1萬元，扣非后虧損8576.2萬元，而上年同期凈虧損為4.23億元。
盡管虧損顯著收窄，但拉夏貝爾仍面臨巨大挑戰(zhàn)。
自2015年以來，拉夏貝爾就陷入了業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑的泥沼”盲目擴(kuò)充品牌、大舉開店成為最主要的原因之一。服裝行業(yè)最難承受的壓力就是庫(kù)存壓力。而早期拉夏貝爾的加速擴(kuò)張，巨額虧損，多次退市警示，而且早前的投資并購(gòu)也變成包袱，使得拉夏貝爾已經(jīng)進(jìn)入了非常困難時(shí)期。
自2019年起，拉夏貝爾展開了大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮，轉(zhuǎn)型上，拉夏貝爾可謂是下足了決心，但從最新的這份一季度財(cái)報(bào)來看，收效并不盡如人意。
不同于拉夏貝爾的連年虧損，紅豆股份今年一季度的雙降“則與去年疫情有著直接關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度紅豆股份實(shí)現(xiàn)凈***僅為5068萬元，同比下降16.57%而“雙降”最主要的原因在于，2020年一季度因疫情爆發(fā)，紅豆大筆“殺入”口罩和醫(yī)用防護(hù)服業(yè)務(wù)，于是借著疫情東風(fēng)，使得公司去年一季度在行業(yè)普遍大跌的情況下，凈***實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。但隨著疫情日趨平穩(wěn)，紅豆口罩和防護(hù)服生產(chǎn)線處于大幅減產(chǎn)狀態(tài)，直接導(dǎo)致一季度業(yè)績(jī)下滑。
事實(shí)上，自從2017年5月，紅豆股份向控股股東紅豆集團(tuán)出售所持有的紅豆置業(yè)60%股權(quán)之后，其業(yè)績(jī)表示便已經(jīng)一路下跌。
數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，紅豆股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為24.83億元、25.4億元、23.84億元，同比分別增長(zhǎng)-8.89%2.31%-6.14%實(shí)現(xiàn)凈***分別為2.07億元、1.69億元、1.45億元，降幅同比分別為-66.06%-18.14%-14.44%
無論是營(yíng)收放緩，亦或是***能力的下降，都側(cè)面反映了紅豆股份在主營(yíng)的男裝板塊缺乏足夠的生長(zhǎng)性。
除了拉夏貝爾和紅豆股份，柏堡龍、步森股份同樣出現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈***雙降，而這種下降趨勢(shì)并非單季而已。繼續(xù)下跌面前，或是錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇、主營(yíng)業(yè)務(wù)萎靡不振，或是過分激進(jìn)、資金鏈斷裂，反復(fù)易主從而內(nèi)部動(dòng)蕩…
國(guó)貨消費(fèi)熱潮初現(xiàn)
如果說在私域、數(shù)字化上的繼續(xù)布局，服飾品牌快速?gòu)?fù)蘇的基礎(chǔ)，那么，BCI事件則助推了國(guó)貨服飾品牌在一季度的崛起。
安踏2021年一季度營(yíng)運(yùn)表示演講顯示，三大業(yè)務(wù)部門的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均逾越分析師預(yù)期。演講期內(nèi)，集團(tuán)旗下安踏品牌零售金額同比錄得40%至45%正增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA 品牌零售金額同比錄得75%至80%正增長(zhǎng)。安踏集團(tuán)旗下***包括DESCENTEKOLONSPORTSPRA NDI及KINGKOW等）產(chǎn)品零售額錄得115%至120%正增長(zhǎng)。
李寧在今年一季度也同樣延續(xù)了同比高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，李寧2021年一季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG于整個(gè)平臺(tái)之零售流水同比增長(zhǎng)80%至90%錄得高段增長(zhǎng)。分渠道來看，李寧線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得80%至90%低段增長(zhǎng)；其中，零售渠道錄得90%至百分百低段增長(zhǎng)，批發(fā)渠道錄得80%至90%低段增長(zhǎng)。電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更是迅猛，錄得一倍增長(zhǎng)。
BCI事件一定水平上使國(guó)外品牌形象受損，激發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的文化自信。而此次的熱點(diǎn)事件，也讓國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)也迎來新一輪洗牌，使國(guó)貨品牌迎來了崛起契機(jī)。從一季度業(yè)績(jī)表示來看，國(guó)產(chǎn)品牌通過高效供應(yīng)鏈、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、全渠道零售不時(shí)提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，有望實(shí)現(xiàn)快速崛起。
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